Ponieważ usługa pozycjonowania i optymalizacji pojawiła się dawno na rynku…

Pułapki pozycjonowania

Ponieważ usługa pozycjonowania i optymalizacji pojawiła się niedawno na rynku, klienci nie wiedzą jeszcze jak weryfikować wiarygodność ofert. Problemem jest też nasycenie rynku przypadkowymi
osobami i firmami
, które bez potrzebnej wiedzy i niezbędnego zaplecza podejmują się tego zadania. Pół biedy, kiedy po prostu nie osiągną oczekiwanych efektów, ale posługiwanie się niepełną wiedzą oraz chęć „działania na skróty” prowadzi czasem do spadku oglądalności przez wprowadzenie strony w filtry, a nawet do całkowitego zniknięcia strony z indeksu wyszukiwarki co w praktyce oznacza upadek serwisu.

Kłamstwo pozycjonowania „na frazy”

Jedną z najpopularniejszych na rynku ofertą jest pozycjonowanie wybranych przez klienta fraz. Oczywiście w samym wypozycjonowaniu frazy nie ma nic złego, a dobra pozycja w wyszkuiwarce to element sukcesu. Najczęściej jednak koszty poniesione za taką usługą nie przynoszą zamierzonych efektów, dlaczego?

  • Często klient samodzielnie dokonuje wyboru fraz. Skąd jednak może wiedzieć, że frazy, które wybrał mogą nie przynieść wzrostu oglądalności jego serwisu? Dlatego dobór fraz musi być dokonany przez osoby znające specyfikę wyszukiwarek i posiadające dane z rynku. Najgorsze jest jednak to, że najdokładniejsze dane uzyskuje się ze statystyk wypozycjonowanego serwisu, a w takim przypadku dostęp do najlepszych danych mamy już po fakcie.
    W ofercie ryczałtowej frazy analizowane są w sposób ciągły i często pojawiają się nowe, a nieefektywne nie są dalej pozycjonowane. Zapewnia to najlepsze przełożenie kosztów na uzyskane efekty.
  • Ponieważ firma pozycjonująca wyłącznie frazy jest rozliczana najczęściej z efektów, to podczas doboru fraz próbuje przekonać klienta do tych najprostszych, a nie do tych, które przyniosą najlepszy zysk. Argumentacja dla nieobeznanej osoby wydaje się logiczna i klient sprzedający np.: umywalki pozycjonuje się na urządzenia do mycia, mycie rąk, higiena w łazience.
  • Nawet, kiedy samodzielnie prawidłowo dobierzemy frazy a z firmą podpiszemy umowę płatności tylko za uzyskane efekty możemy również zapłacić praktycznie za nic – w jaki sposób?. Otóż np.: z 10 wybranych fraz dwie mogą okazać się trudne w pozycjonowaniu ale za to przynoszące 80% klientów a pozostałe proste ale małoznaczące dla oglądalności. Oczywiście tych dwóch nie uda się szybko wprowadzić na wysokie pozycje, tymczasem na koniec okresu rozliczeniowego będziemy musieli zapłacić 80% stawki!.Z drugiej strony takie firmy nie mogą być tanie ponieważ zanim nie rozpocznie się pracy nad daną frazą, nie daje się dokładnie ocenić jej poziomu trudności. Dlatego też zmuszone są do przeszacowania kosztów fraz.Oferta ryczałtowa z możliwością rozwiązania umowy w ciągu miesiąca pozostawia klientowi ocenę efektywności pracy, który decyduje się na dalszą współpracę wtedy, kiedy zadowolony jest ze bieżących statystyk oglądalności lub bezpośrednio z poziomu sprzedaży towarów, usług czy powierzchni reklamowej serwisu.
  • Istnieją również specyficzne serwisy (informacyjne, fora dyskusyjne, sklepy internetowe), w których ruch z wyszukiwarek generowany jest przez tysiące różnych fraz i nawet 20 najlepszych słów kluczowych daje mniej niż 1/3 oglądalności.Stałym elementem oferty ryczałtowej jest praca z całym serwisem w tym również jego optymalizacja. A pozycjonowanie nie ogranicza się do kilku fraz.

Uzyskiwanie „szybkich” efektów

Pozycjonowanie jest procesem przebiegającym w czasie i zapewnia stopniowy wzrost pozycji serwisu pod określonymi frazami w wyszukiwarkach internetowych. Właściciel serwisu internetowego ma najczęściej uzasadnioną potrzebę jak najszybszego uzyskania efektów pozycjonowania. Niestety przyspieszanie „na siłę” może zakończyć się tragicznie.

Algorytmy wyszukiwarek stały się bardzo inteligentne i wykrywają nienaturalne, szybkie wzrosty pozycji. Często szybkie „wybicie się” kończy się uzyskaniem filtra na daną frazę – czyli zamiast oczekiwanej pierwszej 10-tki wyników mamy bardzo odległe pozycje (zazwyczaj dalsze niż przed „cudownym pozycjonowaniem”).

Ryczałtowa opłata za pozycjonowanie zapewnia odpowiednie tempo dla wzrostu fraz. Równocześnie możliwość rezygnacji ze współpracy z zaledwie miesięcznym wyprzedzeniem gwarantuje, że firma nie będzie nie potrzebnie przedłużać czasu pracy nad daną frazą.

Metody etyczne i nieetyczne

Istnieje szereg metod pozycjonowania, które można określić mianem nieetycznych lub „spamerskich”. Między innymi należy do nich: Doorway pages, Cloaking, Ukryty tekst, a nawet linki dynamiczne.

Nieprawdą jest, że takie strony wyrzucane są przez wyszukiwarki z ich indeksów. Za stosowanie tych technik nie grożą również żadne skutki prawne (po za specyficznymi wyjątkami jak np.: podszywanie się pod inna markę).

Skoro techniki te potrafią poprawić pozycję, dlaczego nasza firma zdecydowała się z nich zrezygnować i bezwzględnie zaleca to swoim klientom?:

  • Zmiany algorytmów wyszukiwarek wprowadzane są coraz częściej i bez ostrzeżenia, dlatego też może się zdarzyć, że w pewnym momencie strony stosujące te techniki nie znajdą się w wynikach wyszukiwania. Jest to prawdopodobne, ponieważ wyszukiwarki otwarcie proszą o nie używanie takich technik google – wskazówki dla webmasterów) .
  • Redaktorzy katalogów internetowych często nie dodają takich stron do swoich zasobów. Największy i najważniejszy obecnie katalog redagowany przez tysiące wolontariuszy DMOZ), bez skrupułów usuwa je ze swoich zasobów. Tymczasem obecność w tym katalogu stanowi często cenny element pozycjonowania.
  • Nawet jeżeli algorytm wyszukiwarki nie wykryje „złych technik” na stronie, to może się zdarzyć, że „doniesie” konkurencja używając specjalnych formularzy lub po prostu e-maila.

Skupiając się na innych, poprawnych elementach pozycjonowania i optymalizacji można uzyskać takie same, a nawet lepsze efekty niż przy „drodze na skróty” – jaką często stanowi używanie niedozwolonych technik.

Jednorazowa usługa pozycjonowania

Nie istnieje coś takiego jak jednorazowe wypozycjonowanie strony, ponieważ efekt uzyskany dzisiaj, jutro już może stać się nieaktualny. Nie mniej jednak zdarza się, że mało konkurencyjne frazy mogą utrzymywać się po takim zabiegu nawet kilka miesięcy. Niektóre firmy proponują coś takiego jak okresowe „poprawianie pozycji” – to działa ale koszty ponownego uzyskania dobrej pozycji są dużo wyższe niż jej utrzymania.

Dodatkowo firmie pozycjonującej „jednorazowo”
zależy na jak najszybszym uzyskaniu efektu i pobraniu zapłaty co może dla strony okazać się zgubne


W ramach naszej oferty podejmujemy się również naprawiania skutków nieprawidłowego pozycjonowania. Trzeba sobie jednak zdawać sprawę że minimalny czas takiego działania to 3 miesiące, a nierzadko na uzyskanie starej pozycji potrzeba pół roku. Dlatego też po prostu najlepiej unikać niepewnej usługi.